传播学下明星“人设崩塌”原因分析

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　　【摘要】本文阐述了“人设”的本质和优势，分析了“人设”崩塌的原因，提出了避免明星“人设”崩塌的途径。认为，经纪公司应根据明星学识、性格、外貌等特征打造“多重人设”，特别是尽可能打造出与其自身协调的人设，以塑造更为丰满的明星形象。对明星来说，要加强修身，应从专业素养、品德素质等各方面提高自身的专业技能；更应该多一点真诚少一点人设，这才是长久之计。

　　在娱乐圈，明星为了增强受众认知及记忆，塑造“人设”以提高自身知名度及辨识度，是明星及经纪团队长期以来的包装手法。曾经的“歌坛金童玉女”毛宁、杨钰莹；2005年以中性形象出道，以“春哥”人设走红的乐坛李宇春；2012年因北京、上海演唱会大雨被粉丝调侃为“雨神”后得到天气预报官方微博关注，获得“雨神”人设的萧敬腾等，这些众多明星在当前的粉丝经济时代都选择了用这样一种手段来圈粉、吸金。可见，对于明星来说，人设几乎已成为成名必备的标签。那么，人设到底是什么？为什么明星都爱塑造人设呢？又该如何塑造人设呢？本文就此作一简要分析。

　　人设为人物设定的建成，最早来源于日本漫画中，指的是一个角色在创造诞生时，所设计出的登场角色的人物造型、身材比例、服装样式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、个性特点等。后衍申为明星通过大众媒介渠道长期宣传和塑造的整体形象。明星一般通过两种渠道塑造人设，一是通过影视剧中所扮演的角色；另一种则是通过一些真人秀节目展示出其在影视剧作品中不被受众熟悉的另一面。这些形象多为正面的、美好的，成功塑造人设的明星也将获得一些优势。首先是低成本高渗透，增加辨识度。比如说，“雨神”萧敬腾，他因为演唱会城市接连下雨而获得“雨神”昵称。自打该形象树立起，无论是哪个城市下雨或是期待下雨，大家都会在网络上看到“萧敬腾来开演唱会”。使得“雨神”和萧敬腾两个符号信息相关联，成为了萧敬腾独一无二的人设，并增加了其在大众媒体中的辨识度。其次，是与同类明星形成差异，靠人设圈粉。近几年来，由于我国社会主义市场经济改革进一步加深，自媒体的广泛运用，一系列边缘文化逐渐显现，年轻人更加注重个性化的追求。这一时期，大量新艺人涌进娱乐圈，大批造型、风格相似的艺人在一定程度上也造成了受众审美疲劳。因此，为了区别于同类型的艺人，明星人设也开始呈现多元化趋势。老干部、文艺青年、吃货、贤妻良母等人设不断出现，且不断趋于细化。2018年女团线》中走出的杨超越就以“锦鲤”人设与其他艺人形成差异，从而圈得大量粉丝。她外形讨喜、个性突出，虽然基本功较差，但是由于成功塑造人设，以笨笨的努力的邻家小妹形象区别与其他选手，拉近了与受众的距离，大量圈粉。最后在经纪公司的助推下，最终成功脱颖而出，并长期占据中国娱乐指数女团成员活跃粉丝榜首。第三，匹配人设性质，获得更多相关作品以及商业代言的优先关注。出演《失恋33天》女主角黄小仙走入受众视野的白百何，因为长相清纯，塑造角色乐观向上，因此获得“治愈系”人设。在同类演员不断寻求转型和突破时，白百何却以不同性格和姿态的角色出现在同类型电影中，起着相似的作用。逐渐成为国内“小妞电影”票房担保，成为了各大导演执导此类电影女主角的不二人选，赢得了自己的影视剧参演机会。孙俪婚后通过《辣妈正传》等影视剧作品、以及微博动态塑造辣妈和热爱生活的形象，因此，凭借“辣妈”及“养生达人”的人设接到豆本豆豆奶、爱仕达锅具、超能天然皂粉、哒哒英语等商业代言。由此可见，在粉丝经济时代，一个良好的、符合受众期望的人设除了可以帮助明星增强辨识度，带来知名度外，还可以给艺人带来更大的商业价值。明星为自己找到合适准确的定位并不容易，而相比于塑造人设更难的则是经营人设。前者做得好可以让自己的娱乐圈中独树一帜，让更多的受众认可自己，并强化印象。而后者则需要长期潜心经营，通过在大众媒体中表现出的言行举止，或是在挑选影视角色的过程中强化、丰富自己的人设。从而获得更多受众的喜爱，从而圈粉。在粉丝经济时代，成功塑造并经营人设可以帮助明星获得特定的受众群体，得到较高的曝光度，从而带来更多的发展机会及商业价值。

　　明星为自己塑造经营人设，大量圈粉，提升自己商业价值。虽然可以获得巨大的商业价值，但是也同样暗含风险。无论是何人设，都是明星团队所经营运作的光环，而很多粉丝往往将这种光环当做是自己偶像最真实的一面。当这个光环出现裂缝或崩塌，粉丝看到其与人设不符甚至完全相反的一面后，就会产生心理落差，继而“脱粉”。“学霸”、“博士”是翟天临一直塑造的人设，但是却在一次直播中，由于不知何为知网被网友扒出其未达到博士毕业标准，博士论文复制比高达40%等一系列学术不端行为，从此，学霸形象彻底崩塌，大量粉丝脱粉。在《伪装者》《我的前半生》等影视剧中成功塑造角色，从而树立“精英人士”人设的演员靳东，在微博中也常常分享一些文艺的名言名句，很多粉丝被这个似乎文化程度颇高的明星圈粉。然而，随着越来越多网友的关注，他的微博中时常出现错字，甚至还出现了诸如“诺贝尔数学奖”这样令人啼笑皆非的常识性错误，于是他塑造的人设逐渐崩塌，在公众眼中，他只是一个会演“精英人士”的演员。2018年中秋节，女演员陈某爆出与吴秀波有7年恋爱史后被抛弃。随后，又有人爆出与吴秀波婚内出轨“第四人”的女演员张某。这一系列舆论的曝光使得吴秀波长期塑造的“雅痞大叔”形象彻底崩塌，大量粉丝脱粉。人设的本质是印象整饰，也称为印象管理（impressionmanagement），也就是指个人试图管理和控制他人对自己印象的现象和过程，也就是对自我形象的管理。人们可以在社会互动的过程中站在他人的角色立场来了解如何看待自己，从而有效控制自己的社会行为以使他人感到满意。我们在大众媒介中所看到的明星，其实就是在明星团队通过有效的印象整饰后表现出来的希望受众看到的内容。但是，随着互联网及新媒体技术的进步，舆论场也在不断发生变化。在互联网语境的今天已经和传统媒体的舆论场产生了非常大的区别。在传统媒体时代，舆论单向可控，因此民间话语权相对较弱，话语权主要集中在媒体手中。传统媒体和当时的明星也作为利益共同体存续作为意见领袖引导舆论向自身有利的方向发展。而在新媒体时代，互联网信息传播的便捷性使得其成为大众表达利益、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。这一时期，舆论发展的最大特点之一就是网络舆论“倒灌”趋势明显。在互联网发展初期，新媒体传播的信息主要是转载、引用传统媒体的报道。但是，随着近年来各类新媒体载体和网民数量的增长，这种格局已经被逐渐打破，网络舆论通过和传统媒体的互动，越来越明显的推动事件的发展。在多数热点事件的发展演变中，互联网舆论发挥着巨大的作用，网络媒体“倒灌”传统媒体的现象逐渐增多。网络舆论中的“爆料”往往能引发传统媒体的积极呼应，引发大范围的舆论热议。“神医”刘洪斌就是一个以九种虚假身份活跃在传统电视媒体的“医学专家”，在传统媒体中，由于传播渠道相对独立，受众较为分散，因此这种虚假信息难以串联。但是在互联网媒体中，刘洪斌身份以及各地卫视相似度极高的行骗手段被迅速曝光，还被网友调侃为“虚假广告表演艺术家”。这种曝光度，传统媒体很难实现，而在网络媒体的今天，确实屡见不鲜。互联网时代，民间舆论向互联网出口泄洪，彻底打破了传统媒体单向话语权的垄断地位。甚至这种舆论会已经不限于线上讨论，近年来，越来越多的网民热衷于走到线下现实空间继续关注和推动事件发展。这种行为缺乏正确引导，可能产生潜在破坏力。

　　明星在塑造人设时，往往存在两个问题：一是明星工作室由于商业利益给明星塑造的人设与明星本身素质及特点偏差较大。二是明星在“演绎”人设时所做工作不足，导致与人设脱节，比如马思纯的“文艺青年”人设就因其解读张爱玲小说《第一炉香》不准确被网友及张爱玲粉丝群嘲，导致人设脱粉。在互联网时代，人们已经不再是简单接受信息的受众，而是有一定的辨别能力和认知力的受众。人设成为明星营销中的双刃剑，经营得好，可以帮助明星加深公众好感度，获得更多的发展机会和经济效益。一旦人设崩塌，所造成的局面也难以挽回，造成商业价值严重受损，想要再次洗白复活也不是一件容易的事情。即使复出，人设崩塌的刻板印象也会使得影响力和商业价值下跌。因此，明星在塑造人设的时候，要尽量避免人设崩塌。首先，经纪公司应避免从明星参演的作品中衍生或凭空捏造的与明星本人相去甚远的人设，应该为明星尽可能打造与其自身协调的人设。其次，要减少塑造“单一人设”，转而根据明星学识、性格、外貌等特征打造“多重人设”，有利于塑造更为丰满的明星形象，这也对明星团队提出了更高的要求。再次，除了树立符合自身的人设外，对明星来说更重要的是修身，如演员需要不断打磨演技，歌手锻炼唱功，从专业素养、知识涵养、品德素质等各方面提高自身的专业技能，才是能够长期圈粉，增加自己的商业价值最稳妥的方法。真诚永远都是社会的主流价值观，作为明星，更应该多一点真诚少一点人设，用自己的真正实力吸引粉丝才是长久之计。

　　[2]范晓青。“人设崩塌”的传播学解读[J]。今传媒，2018(03)？

　　[3]何雅昕。传播学视阈下明星“人设”的分析[J]。传播与版权，2018(01)！

　　[4]聂妍。基于受众视角的公众人物“人设”传播学解读[J]。科技传播，2019(11)！